Generasi Milenial hingga Baby Boomer dinilai berpotensi menjadi pasar baru yang selama ini masih kurang diperhatikan brand. Meski telah memasuki usia matang, kelompok ini tetap memiliki berbagai aspirasi, aktif mengembangkan diri, hingga mengikuti perkembangan teknologi.
Temuan tersebut disampaikan Hakuhodo dalam ASEAN Sei-Katsu-Sha Forum 2026. Dalam studinya, Hakuhodo menyebut kelompok usia di atas 40 tahun sebagai Prime Generation, yang mencakup Milenial, Gen X, hingga Baby Boomer.
Berdasarkan data Badan Pusat Statistik (BPS), kelompok usia di atas 40 tahun mencakup 38,2% dari